宣传片和微电影在拍摄和制作方面有啥不同呢

微电影是企业在竞争中突围最划时代的救星，因为微电影是一种具有五个维度的新型营销模式，跨越了电影、电视、网络、动作、实体渠道等五个维度的营销布局，使整体营销达到了一个新的高度。

微电影一定是一个故事，不一定是一个品牌故事，但主要是一个品牌故事，而且必须是商业驱动的，必须是专业制作的，必须能够起到和商业电影一样的视觉和情感享受。

1)不同的镜头表达方式

宣传片更直接。无论是企业形象片还是产品直销片，前者整合企业资源，统一企业形象，直接向观众讲述企业的品牌、信息、文化等;产品直销短片通过现场录制、3D动画等方式，直接突出产品的功能特点、使用方法和使用后效果。

只有“故事”才是最动人的。微电影用“故事”间接表达企业、品牌或产品。剧情也为企业微电影提供了更丰富、更有创意的表现形式，让观众在不知不觉中受到剧情的影响，记住影片中传递的企业、品牌或产品信息，并形成主动的分享、推荐和传播。

2)信任程度不同

五年前，宣传片在招商、招标、产品发布等方面发挥了更好的作用，经销商、招标人或媒体通过宣传片了解到企业的实力和产品质量，产生了较高的信任感。然而，在互联网透明化的今天，经销商和消费者倾向于“理性消费”。经销商在代理之前，应确信该品牌或产品能打动消费者、吸引消费者、持续盈利;消费者只有在认同品牌的价值观并产生良好联想的情况下才会消费;微电影更容易打动人，被消费者积极接受，转化为消费行为。与强调企业或产品本身的宣传片相比，微电影具有更强的信任度和销售力。

3)不同的记忆

微电影带来的记忆有效期很长，因为它属于一种兼顾短期、中期和长期的营销模式。微电影只是“1”。借助新媒体，零成本更容易生成头条派对、事件新闻等一系列配套活动。即使是微电影，也可以根据主题连续拍摄，提高曝光率和宣传周期，而传统的宣传片更注重短期，因为关注的是产品功效、企业形象等信息，我们要的是立竿见影的销售业绩。在产品供过于求和信息爆炸的时代，这种需求导致了短暂的记忆。

4)吸引面不同

一部新电影即将上映，这可能会引起你的好奇心去搜索或观看。微电影的拍摄成本接近宣传片，但低于电影，但拍摄方式和宣传方式与电影相似;而传统的宣传片、故事片、广告片等因销售痕迹明显而受到观众的抵制，无法吸引。他们如何吸引客户，如何影响并取得成果。

5)不同的输入和输出

在今天，这种直接吸引企业、品牌和产品的宣传片如果想要有一点喧嚣的效果，就必须依靠强大的媒体。媒体成本越高，推广效果越难衡量。除去通货膨胀因素，当我们花同样的钱在促销上，可能得到的回报还不到10年前的1/3。更重要的是，不可能从许多方面衡量其影响。微电影的发行渠道非常广泛，如电视、电影院、实体店、车站、机场和投资洽谈会等。对于这些频道运营商来说，微电影提升了频道本身的品位，观众也愿意观看，尤其是前四个因素让微电影更适合互联网传播，成本基本为零。

6)影响不同

成功的微电影更多的是对企业、品牌或产品的情感营销、故事营销或情感营销，在情感上与观众产生共鸣。因此，观众参与的深度更有利于传播，而宣传片则是直接灌输功能利益或情感奖励。甚至很多城市形象宣传片也花了很多钱去拍摄阵容，但最终可能不会